مستحضرات للمراهقين فقط: الثورة الجديدة في عالم الجمال

"بالأمس كنت أعتقد أن بضع عشرات فقط سيحضرون، واليوم تبيّن أنكم كنتم أكثر من 80 ألف شخص. هذا جنون!" هكذا علّقت ساليش ماتر Salish Matter ‎ في مقطع فيديو نشرته على إنستغرام. المراهقة البالغة 15 عاماً شكرت متابعيها بامتنان بالغ، قبل أن تروي سبب عدم تمكنها من لقاء معجبيها في American Dream Mall في نيوجيرسي: "كنت سعيدة للغاية بلقائكم، لكن الشرطة أخبرتني أن الوضع خطر، وأن أحداً قد يصاب بأذى. لذلك طلبت مني المغادرة حفاظاً على سلامتكم".

حشود غير مسبوقة في نيوجيرسي

في صباح ذلك اليوم، عندما اعتلت ساليش المسرح عند العاشرة، كان المركز التجاري قد غصّ بالآلاف على مدار طوابقه الثلاثة. مراهقون ومراهقات تزاحموا في كل مكان: جالسون على السلالم الكهربائية، واقفون فوق آلات البيع أو على أكتاف أهاليهم، وفق ما ذكرته مجلة The Strategist. بعضهم قضى الليل هناك، منذ الساعة السابعة مساءً من اليوم السابق، فقط ليقترب من صاحبة العلامة الجديدة Sincerely Yours، التي صممت خصيصاً لبشرة المراهقين.

ثنائي أب وابنته يتحولان إلى ظاهرة

قد لا يكون اسمها مألوفاً، لكن ساليش نجمة بالفعل في الولايات المتحدة، يتابعها أكثر من 4,5 ملايين شخص على إنستغرام و3 ملايين على يوتيوب. منذ طفولتها، ظهرت إلى جانب والدها، اليوتيوبر الشهير جوردان ماتر Jordan Matter الذي يتابعه أكثر من 32 مليون شخص. ومنذ 2020، يشارك الثنائي جمهورهما تحديات مرحة، لحظات عائلية واعترافات شخصية، ليشكّلا معاً مجتمعاً هائلاً. لذلك، عندما أعلنت ساليش في 30 أغسطس الفائت عن هذا الحدث، انتشر الخبر بسرعة مذهلة. الطفلة إيفا، 8 سنوات، صرّحت لمجلة The Strategist أن آخر مرة رأت فيها حشوداً بهذه الضخامة كانت في حفل لتايلور سويفت.

ولادة علامة عناية جديدة للمراهقين

هذه الشعبية هي التي فتحت الباب أمام Sincerely Yours، العلامة التي ابتكرتها ساليش مع والدها. هدفهما، تقديم منتجات عناية ملائمة للبشرة الفتية، تعيد الثقة للمراهقين الذين يعانون من مشاكل جلدية، وذلك بفضل مساهمات مجتمع يضم أكثر من 60 ألف مراهق. يشرح جوردان ماتر لموقعBeautyNewsDaily : أنشأنا Sincerely Yours لمساعدة المراهقين على تقبّل أنفسهم بعيداً عن المقارنات. ما وجدناه في السوق لم يكن مناسباً: الكثير من الخيارات، قلة وضوح، والقليل جداً من العلامات التي تتعامل مع المراهقين كأشخاص واعين ومتطورين. لذلك قررنا أن نبني هذه العلامة معهم".

ردّ مباشر على "أطفال سيفورا"

في تركيبة العلامة الجديدة، لا مكان للمكوّنات المضادة للشيخوخة التي اعتبرت مقلقة على بشرة صغار السن، مثل الريتينول الذي أثار جدلاً واسعاً مؤخراً. بدلاً من ذلك، تعرّف Sincerely Yours نفسها بأنها مجموعة "بسيطة، لطيفة وتحترم حاجز البشرة"، مصممة خصيصاً للبشرة الحساسة. وتعتمد الصيغ على مركّب BFF – Barrier Friendly Formula الذي يجمع بين حمض الهيالورونيك المغلف والنياسيناميد والسيراميد. نهج أكثر اعتدالاً وشفافية، يكاد يتناقض مع روتينات الجمال المبالغ فيها لدى ما يعرف بـSephora Kids، هؤلاء المراهقون المهووسون بمستحضرات التجميل حتى منتجات السيروم المضادة للتجاعيد.

توضح جوليا ستراوس، الشريكة في تأسيس العلامة (والتي سبق أن أطلقت علامة Sweaty Betty وشغلت منصب الرئيسة التنفيذية لـTula Skincare ): "المراهقون اليوم أذكياء، فضوليون، ويعرفون ما يريدون. لقد ساهمت لجنتنا الاستشارية ومجتمعنا في صياغة كل جانب من جوانب هذه العلامة: من المكوّنات إلى التغليف وحتى فلسفة العناية بالبشرة. من خلال الاستماع إلى هذا الجيل الجديد وأهاليهم، نطرح منتجات تتناسب مع حياتهم اليومية، بصوت يحترمهم ومجتمع يمكنهم الاعتماد عليه".

نجاح كبير منذ اليوم الأول

في 6 سبتمبر، تم إطلاق ‏Sincerely Yours حصرياً في متاجر Sephora الأميركية، وهي مكوّنة من أربعة منتجات أساسية: منظف مرطّب، سيروم رذاذ مهدئ، كريم مرطب خفيف، وكريم حماية من أشعة الشمس معدني SPF30. وبعد أربعة أيام فقط من إطلاق المجموعة، نفد المخزون من المنظف المرطّب تماماً. دليل جديد على أن سوق الجمال المخصص للمراهقين لم يعد مجرّد فئة هامشية، بل أصبح عالماً نابضاً بالحياة.

يمكنك الاطلاع أيضاً على: 3 مستحضرات أساسية للعناية ببشرة المراهقات

لمشاهدة أجمل صور الموضة والجمال والمشاهير، زوري صفحتنا على انستغرام

فيديوهات المصممين العالميين والمشاهير على قناتنا على YouTube + video’s section