لايف ستايل - ثقافة
مجموعة أباريل تطلق «آيڤي».. منصة ذكية تعيد رسم تجربة التسوق في الخليج
ريم نصولي
12-October-2026
في خطوة تجمع بين الموضة والتكنولوجيا، أعلنت مجموعة أباريل إطلاق "آيڤي ، تطبيقها الجديد للأزياء وأسلوب الحياة المدعوم بالذكاء الاصطناعي، في مبادرة تهدف إلى تقديم تجربة تسوق رقمية أكثر تخصيصاً وتفاعلاً في أسواق دول مجلس التعاون الخليجي. ويأتي هذا الإطلاق ليشكل مرحلة جديدة في مسيرة المجموعة، من خلال الجمع بين الذكاء الاصطناعي والبيانات والتجارة الرقمية وبرامج الولاء ضمن منصة واحدة، تضع احتياجات العملاء وتفضيلاتهم في صميم التجربة.
يتوافر التطبيق في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والكويت وقطر والبحرين وسلطنة عُمان، ويتيح لأكثر من 15 مليون عميل الوصول إلى مجموعة واسعة تضم أكثر من 200 ألف تصميم ومنتج. وتقوم فكرته على تغيير الطريقة التقليدية للتسوق، بحيث لا يقتصر الأمر على البحث عن قطعة محددة، بل يمتد إلى اكتشاف خيارات واقتراحات تتناسب مع ذوق كل مستخدم واحتياجاته.
مساعد ذكي يفهم أسلوبك
في قلب تجربة «آيڤي» يأتي المساعد الذكي الذي يتيح للمستخدمين التفاعل مع التطبيق عبر الأوامر النصية والصوتية، للحصول على اقتراحات تتجاوز نتائج البحث التقليدية. فبدلاً من تصفح عدد كبير من المنتجات للوصول إلى الخيار المناسب، يمكن للمستخدم طلب أفكار لإطلالة عشاء، أو تنسيق يناسب مناسبة رسمية، أو اقتراحات لتجديد طريقة ارتداء قطعة موجودة في خزانته، وصولاً إلى اختيار الأحذية والحقائب التي تكمل إطلالته.
وتستند هذه الاقتراحات إلى التفضيلات الشخصية وسجل المشتريات وعمليات البحث السابقة، بما يتيح تجربة أكثر ارتباطاً بأسلوب كل مستخدم. كما يقدم التطبيق ميزة التجربة الافتراضية، التي تسمح بتحميل صورة شخصية أو التقاط صورة مباشرة، لمعاينة كيف يمكن أن تبدو القطع المختارة قبل اتخاذ قرار الشراء، في تجربة تقرّب غرفة القياس من شاشة الهاتف.
ولا تتوقف التجربة عند اختيار المنتجات، إذ ترافقها خيارات سريعة للتوصيل، تشمل توصيل منتجات مختارة خلال 60 دقيقة في الإمارات العربية المتحدة، وخلال 90 دقيقة في أسواق خليجية أخرى، لتجمع المنصة بين سهولة الاكتشاف وسرعة الحصول على المشتريات.
وفي تعليقه على إطلاق التطبيق، قال نيراج تيكشينداني، الرئيس التنفيذي لمجموعة أباريل، إن «آيڤي» يمثل محطة فارقة في مسيرة المجموعة، مستنداً إلى شبكة متاجرها الواسعة وعلاقاتها مع العلامات التجارية وفهمها لاحتياجات المستهلكين في المنطقة. وأوضح أن المنصة تجمع هذه الخبرات مع الذكاء الاصطناعي والبيانات والتكنولوجيا، بهدف تقديم تجربة تجزئة أكثر ترابطاً وتطوراً، تتمحور حول احتياجات كل عميل.
"كلوب آيڤي"... الولاء ضمن تجربة واحدة
إلى جانب أدوات التسوق الذكية، يدمج التطبيق برنامج الولاء «كلوب آيڤي» (Club Ivy)، المعروف سابقاً باسم «كلوب أباريل»، ليجمع مزايا المكافآت ضمن تجربة رقمية واحدة. ويستفيد البرنامج من شبكة مجموعة أباريل التي تضم أكثر من 2,600 متجر وأكثر من 85 علامة تجارية عالمية في 14 دولة، مع إتاحة كسب المكافآت واستبدالها عبر المشتريات في المتاجر وعبر الإنترنت، فضلاً عن منافذ الأطعمة والمشروبات المشاركة.
ويستطيع الأعضاء الحاليون متابعة استخدام حساباتهم المسجلة من دون الحاجة إلى إنشاء حسابات جديدة، فيما يتيح دمج البرنامج داخل التطبيق ربط تجربة التسوق بمزايا الولاء، بحيث تصبح المكافآت جزءاً من رحلة العميل، من اكتشاف المنتجات إلى إتمام عملية الشراء.
من جهته، وصف فيفيك راجكومار، الرئيس التنفيذي لتطبيق «آيڤي»، المنصة بأنها أكثر من مجرد وجهة للتجارة الإلكترونية، موضحاً أن الهدف هو تقديم رفيق ذكي يتعرف إلى ذوق المستخدم ويفهم تفضيلاته، ويقترح عليه ما قد يناسبه حتى قبل أن يحدد ما يبحث عنه. وأكد أن توظيف التكنولوجيا بالشكل المناسب يمكن أن يعزز متعة التسوق ويمنحها أبعاداً جديدة، بدلاً من أن يحل محلها.
«على جوّك».. موسيقى تعكس تنوع الخليج
وبالتزامن مع إطلاق التطبيق، كشفت «آيڤي» عن أغنيتها الأصلية «على جوّك»، في مشروع موسيقي يستلهم التنوع الثقافي واللغوي الذي يميز منطقة الخليج. تجمع الأغنية بين العربية والهندية والإنجليزية، بصوت الفنانة السعودية زينة عماد ومغني الراب الهندي فيفيك أرورا، المعروف باسم «كارما»، فيما تتولى Warner Music MENA توزيعها، بالتوازي مع إطلاق فيديو موسيقي رسمي وحملة رقمية متكاملة.
وتأتي الأغنية امتداداً لفكرة التطبيق القائمة على مخاطبة جمهور متنوع، يجمعه العيش في المنطقة رغم اختلاف خلفياته واهتماماته. وتحمل رسالتها، «آيڤي هو أنا. آيڤي هو أنت. آيڤي هو نحن»، تأكيداً على رغبة المنصة في تقديم تجربة لا تقتصر على فئة بعينها، بل تنفتح على أنماط حياة وأذواق متعددة.
ومن خلال الجمع بين التسوق الذكي والتخصيص الرقمي وبرنامج الولاء والمحتوى الموسيقي، تسعى مجموعة أباريل إلى توسيع مفهوم تجربة التسوق، لتصبح أكثر من مجرد عملية شراء، بل مساحة لاكتشاف الأساليب والمنتجات والتعبير عن الشخصية.
يتوافر تطبيق «آيڤي» على نظامَي iOS وAndroid في ستة أسواق خليجية، في خطوة جديدة نحو دمج التكنولوجيا في تفاصيل تجربة التسوق اليومية.
لمشاهدة أجمل صور الموضة والجمال والمشاهير، زوري صفحتنا على انستغرام
فيديوهات المصممين العالميين والمشاهير على قناتنا على YouTube + video’s section
